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催化融合质变,做大做强主流舆论
——学习习近平总书记“1·25”重要讲话精神心得体会之一

2019-02-14 13:57:00来源:无锡日报
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  中共中央政治局集体学习把“课堂”设在人民日报社

  催化融合质变,做大做强主流舆论

  ——学习习近平总书记重要讲话心得体会系列专版之一

  编者按:中共中央政治局1月25日就全媒体时代和媒体融合发展举行第十二次集体学习,把“课堂”设在了媒体融合发展的第一线人民日报社。中共中央总书记习近平在主持学习时强调,推动媒体融合发展、建设全媒体成为我们面临的一项紧迫课题。习近平总书记的重要讲话发表后,无锡日报报业集团迅速掀起认真学习、深入领会的热潮,相关媒体、单位的采编、经营管理人员,纷纷结合自身工作实际,就如何运用新?#38469;酢?#26032;机制、新模式,推动媒体融合向纵深发展,做大做强主流舆论等撰写学习心得。本报今起推出系列专版,刊登部分学习心得,也欢迎相关管理部门人员、媒体工作者等来稿,就“推动媒体融合向纵深发展”发表自己的真知灼见。

在催化融合质变中“上连党心下接民心”

无锡日报社江菊敏

  年初的中共中央政治局第十二次集体学习,走出?#24515;?#28023;,把“课堂”设在了媒体融合发展的第一线——人民日报社,为党报党刊在全媒体时代的发展绘就了融合发展路线图,指明了媒体融合发展的方法路径。习近平总书记要求人民日报“一张报纸,上连党心,下接民心。扩大地域覆盖面、扩大人群覆盖面、扩大内容覆盖面,充分发挥在舆论上的导向作用、旗帜作用、引领作用。”这也是无锡日报在“全程媒体、全息媒体、全员媒体、全效媒体”时代向前发展的最重要支点。无锡日报必须以更加强烈的进取意识催化融合质变、加快建设全媒体,在深度转型中扩大主流价值影响力版图,?#21355;握季?#20256;播制高点。

  肯取势者可为人?#21462;?#38543;着?#38469;?#30340;发展,媒体格局、舆论生态、受众对象等都在发生深刻变化。媒体融合,关键在融为一体、合而为一。无锡日报作为无锡地区最有影响力的纸质媒体,近年来积极向新型主流媒体转型,在采编?#26041;?#36808;出了全媒体建设的第一步,通过推行频道制的双向互动机制,努力打通采编、?#38469;?#19982;新媒体加工各?#26041;冢?#22312;重塑采编流程过程中尝试实现在融媒体传播语境下“一次采集、N次加工、多元化传播与多终端适配”的发展之道。但也要清醒地看到,当下无锡日报的转型距离“四全媒体”的要求还有十分明显的差距,这个差距体现在“融合质变”的机制与效应还远未真正形成,全媒体建设任重道远。要因势而谋、应势而动、顺势而为,以敢为人先的姿态催化融合质变,通过发展理念的刷新、?#38469;?#25163;段的创新与体制机制的重构,加快建设全媒体。

  能谋势者必有所成。“上连党心,下接民心?#20445;?#26159;党报的重大使命。我们要更好地肩负起这一使命,旗?#21335;?#26126;坚持正确的政治方向、舆论导向、价?#31561;?#21521;,围绕市委市政府中心工作,精心为读者“划好重点?#20445;?#29992;读者?#32469;?#26159;年轻人乐于接受的形式、?#23376;?#29702;解的语言,在全媒体报道服务上见功夫;坚持移动优先,及时为读者提供更多真实客观、观点鲜明的信息内容,掌握舆论场的主动权和主导权,在加快转型中进一?#25945;?#21319;媒体集成服务能力,使新闻宣传质量和能级有一个明显提高。

  ?#24403;?#20840;媒体时代,要进一步扩大地域、人群、内容的覆盖面。扩大地域覆盖面,要抓住新媒体领域“用户下沉”的发展新趋势,大力?#24179;?#21306;域融媒体中心的建设,打通媒体融合的“最后一公里?#34180;?#20826;报的声音不能仅仅局限在机关大院、城市白领中间,要通过区域融媒体中心向下延伸的触角,覆盖工厂、社区、乡村等锡城的每一寸土地;扩大人群覆盖面,要强化阵地意识,读者在哪里,受众在哪里,宣传报道的触角就要伸向哪里。要通过创新拓展传播方式和传播渠道,主动抢?#38469;?#26426;客户端、微博、微信、电子阅报栏、短视频等各类新媒体的舆论场,覆盖写字楼、车站、机场、商场、学校等更多人群集聚地的传播渠道,实现全方位覆盖、全天候延伸、多领域拓展;扩大内容覆盖面,要以有?#38706;取?#26377;深度的优质内容占领锡城区域舆论场的制高点。在信息供给过剩的当下,报纸可以变薄,但内容要变厚,要让重点报?#26469;?#20197;往的“一张报纸一篇稿子”变成报?#20581;?#32593;络、微博、微信、客户端联动互动,可读、?#21830;?#21487;视,立体多维呈现,锻造主流媒体更强大的传播力、引导力、影响力、公信力。

传播效果是“硬道理”

无锡日报报业集团数字出版运营中心赵晓军

  年初的中共中央政治局第十二次集体学习把“课堂”设在了媒体融合发展的第一线,习近平总书记指出,党报、党刊、党台、党网等主流媒体必须紧跟时代,大胆运用新?#38469;酢?#26032;机制、新模式,加快融合发?#20849;?#20240;,实?#20013;?#20256;效果的最大化和最优化。

  习近平总书记的讲话蕴含了对几年来主流媒体融合发展的科学判断,核心议题就是如何进一?#25945;?#21319;党媒传播效果。对当前从中央到地方的主流宣传舆论阵地来说,提出了更高的要求,更是非常及时的警醒,笔者作为新媒体一线的管理人员,?#28304;?#26377;两点比较深切的体会。

  首?#20161;?#23186;体融合发展到了解决关键问题的关键时刻。2014年,随着中央《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》的下发,媒体融合发展进入了全新的历?#26041;?#27573;,各传统主流媒体纷纷建立起了自己的新媒体阵地,“中央厨房”也越建越多,但回顾这几年的发展,看?#36843;热饒帜郑?#20294;成效大多停留在传统媒体和新媒体“相加?#20445;?#25104;功“相融”的案例很少,反观微信公众号、今日头条、抖音、梨视频等商?#24471;?#20307;,发展速度令人瞠目,越来越多地掌握了舆论的话语权。这?#24471;?#25105;们的媒体融合,还没有像商?#24471;?#20307;一样,真正触及到核心体制的变革。媒体融合,检验的标准就是传播效果,要达到好的传播效果,必须要在生产体制和传播形式上拿出点“?#19981;酢薄?/p>

  其次是?#38469;酢?#26426;制和模式的创新,是掌握舆论引导力的三个抓手。习近平总书记的讲话,切中了当前主流媒体舆论宣传的痛点,即传播的方式、深?#21462;?#24191;度还基?#23601;?#30041;在传统媒体时代,不能?#35270;?#26102;代的变化。新时代的传播有什么特性?就是“四全?#34180;?#20840;程媒体、全息媒体、全员媒体、全效媒体,?#28304;?#20026;?#25569;眨?#20197;党媒为主体的主流宣传舆论阵地必须紧跟时代,切不可行动迟缓。

  以“算法推荐”异军突起的商业新闻客户端在覆盖?#35270;?#24433;响力上为什么长期?#23395;?#21069;列?抖音为什么会火遍全球?人民日报新媒体的“军装照”H5为什么浏览?#23458;?#30772;11亿次?#35838;?#20160;么2018年中国在线直播用户规模达4.56亿同比增长14.6%?这些背后?#38469;?#26032;?#38469;?#30340;支撑,新?#38469;?#24102;来新的传播形式,新?#38469;?#38752;大数据因而更“懂”读者,好的内容也要靠新?#38469;?#30340;包?#23433;?#33021;更好地?#27426;?#32773;接受。随着人工智能、虚拟?#36136;怠?G通讯?#35748;?#19968;代?#38469;?#30340;到来,媒体的传播形态即将发生翻天覆地的变化,这一点毋庸置疑,主流媒体只有跟上这个步伐才能有未来。

  身处媒体格局大变革时代,区域性党媒如何根据自身特点,实?#20013;?#20256;效果的最大化和最优化?对报业集团的媒体融合来说,必须在采编体制上深化改革,在目前“频道制”的基础?#19979;?#21521;真正的一体化融合,真正实现以“无锡观察”为龙头的内容生产机制。再者,在新?#38469;?#30340;运用上,采用自研、合作等方式,紧跟潮流,制作出引人入胜的新闻和服务产品,这样才能真正地吸引用户,实?#20013;?#20256;效果的最大化和最优化。

在“四全”新格局下?#24179;?#23186;体“四化”

无锡日报报业集团编委办王粤海

  习近平总书记强调,全媒体?#27426;?#21457;展,出现了全程媒体、全息媒体、全员媒体、全效媒体,信息无处不在、无所不及、无人不用,导致舆论生态、媒体格局、传播方式发生深刻变化,新闻舆论工作面临新的挑?#20581;?#22312;“四全”媒体的新格局下,主流党媒集团必须着力?#24179;?#29983;态化、互动化、平台化、智能化”战略,?#28304;?#36814;接新挑战,?#24179;?#26032;难题。

  “四全”媒体的出现,?#33108;?#20110;互联网?#38469;?#30340;飞速发展,是实现多种媒体?#38469;?#25972;合后产生的一次传播革命。就拿“全程”来说,从媒体自身看,在互联网科技的加持下,它突破了时空尺度,使得传播随时随地都可以发生;从内容角度看,一个事件从发生到结束,无时无刻不处在传播的链条中。应对媒体“全程”效应,我们要大力?#24179;?#23186;体的“生态化”建设。所谓生态化,就是打造移动优先的全媒体集?#28023;?#26500;建融合统一的产品生态。?#25381;行?#25104;足?#29615;?#23500;的内容生态链,才能实现新闻传播?#35270;?#20010;性化需求的“长尾效应?#20445;?#26368;大限度地满足人们对美好精神生活的向往。

  所?#20581;?#20840;息媒体?#20445;?#20174;?#38469;?#25163;段上看,就是突破了物理尺度,所?#34892;?#24687;都可以变成数据,用一部手机等终端就可以获得;从呈?#20013;?#24335;上看,就是更加多元和立体,万物皆媒。应对“全息媒体?#20445;?#25105;们要坚持“移动优?#21462;保平?#24179;台化”战略。当前,平台媒体化和媒体平台化的趋势十分明显,对于党媒集团,只有构筑自主、自控的“入口+内容分发平台+渠道传播平台?#20445;?#24182;与区县融媒体中心共享、联动,才能最大限度地聚合优质新闻内容和讯息资源,充分发挥主流媒体的舆论引领作用,让正能量更强劲、主旋律更高昂。

  “全员媒体”的出现,突破了经典传播学中主体和客体的界限,从“我?#30340;?#21548;”的一对多传播,变成了多对多传播,互动性也大大增强了。社会化生产和社交化连接成为当前平台媒体的两大特点。应对这一变化,必须大力加强媒体“互动化”建设,深耕社区和社交,激发“共情”作用下的主动创造和分享。另一方面,“全员媒体”对媒体从业人员的能力提升也提出了新的要求。如郑州报业集团提出“三个转变?#20445;?#35760;者从单一型向全媒体全技能型转变,工作重心从以报纸为主向做精报?#20581;?#20570;活新媒体转变,工作时序从以晚上夜班为主向24小时全天候转变。无锡日报报业集团也提出了采编?#28216;?#21521;“专家型、全媒型”转变的要求。

  “全效媒体?#20445;?#19968;方面是指媒体传播的功能扩大了,集成了内容、信息、社交、服务等各种功能;另一方面是指传播的效果反馈清晰可见,传播更精准、更?#34892;?#29575;。要实现上述功能,必须建设“智能化”媒体,利用人工智能?#38469;?#25552;升内容生产和分发效?#21097;?#23454;现?#38469;?#30340;核心驱动、内容的价值主导和平台的社会贡?#20303;?#22914;泰安传媒集团承接了泰安市12345政务服务热线建设,将其打造为智能化一站式民生服务平台。通过这一平台,?#23665;?#22810;年来积累的大量信息数据运用起来,探索海量数据背后的民意,提高政府解决民生难题的能力和管理服务水平。作为主流党媒集团,我们应?#23186;?#37492;国内媒体先进经验,?#24179;?#26234;能化平台建设,积极参与“数字政府”和“?#33108;?#22478;市”建设。

建设电子阅报栏占领新的舆论场

无锡报业发展有限公司汤旦

  在市委市政府支持下,无锡日报发行量达到20万份,未来怎样实?#25351;?#39640;质量的发展?习近平总书记近日在主持中共中央政治局第十二次集体学习时强调,要加强传播手段建设和创新,发展网站、微博、微信、电子阅报栏、手机报、网络电视等各类新媒体,积极发展各种互动式、服务式、体验式新闻信息服务,实现新闻传播的全方位覆盖、全天候延伸、多领域拓展,推动党的声音直接进入各类用户终端,努力占领新的舆论场。

  纵观报业集团现有的终端、平台和渠道,距离总书记提出的要求还有差距,主要有以下方面:一是传播渠道?#36824;?#23436;善,现?#30740;?#25104;“报网端微”融合传播渠道,但尚欠缺电子屏,立体传播矩阵?#20849;还?#23436;善;二是平台终端互动体验性不强,缺乏视觉冲击力强、阅读黏性大、科技时尚感足的终端,?#20849;?#33021;为用户带来更好的互动体验;三是服务基层群众还有距离,现有平台终端在提供基层群众所需要的政务、便民、窗口指导等功能性服务方面还有欠?#34180;?/p>

  贯彻习近平总书记讲话精神,必须进一步?#24179;?#23186;体融合和新时代文明实践中心建设,为党和政府的宣传工作提供强大的、新颖的、具有科技含量的装备工具,打通宣传群众、教育群众、关心群众、服务群众的“最后一公里?#20445;?#25506;索无锡日报发行量“后20万份”发展之路,充分发挥报业集团在?#38469;酢?#20869;容、运营等方面优势,研究探索建设新型多媒体电子阅报栏,打造“报网端微屏”立体传播矩阵,形成立体多样、融合发展的现代传播体系。

  新型多媒体电子阅报栏将打造未来新闻信息精准分发平台,通过多?#32440;?#20114;式设计给用户带来互动式、服务式、体验式新闻信息、舆情引导以及政务便民等功能性服务,产品外形设计美观,在机身显眼位置显示“无锡日报?#34180;?#26080;锡观察”标识,突出本地主流媒体标识?#21462;?#26032;型多媒体电子阅报栏在?#38469;跎辖?#37319;用最新的电?#26377;?#24687;?#38469;酰?#38598;文字阅读、视频、音频、网络等各类信息传播功能和各项安全保障措施于一体,并紧跟?#38469;?#21457;展潮流,积极融入5G新时代,未来将进一步借助大数据、VR、人工智能等新?#38469;酰?#25552;供全新的用户体验,以多媒体电子阅报栏为节点,实现“人与人、人与物、物与物之间的连接?#20445;?#25512;动报业集团由“平面媒体”向“立体媒体?#34180;?#27785;浸式媒体”转变。在内容提供?#36758;?#20381;托集团融媒体中央厨房,将日报、晚报及无锡观察内容进行移植,讲好无锡?#36866;攏?#20256;播无锡声音,同时提供更多短视频、微动漫、动新闻等微传播、轻量化产品,提升个性化生产、可视化呈现、智能化推送、互动化传播水平。在运营布点?#36758;?#28145;入基层,贴近群众,让党的声音传得更远、更广、更有影响力,重点布设在政府机关、街道社区、窗口单位、大专院校、?#39057;?#23486;馆、医院等,形成新闻舆论、政务信息、便民服务的网络,真正为百姓服务。

  综上所述,新型多媒体电子阅报栏将为无锡新闻宣传工作提供全新的平台,开创崭新的局面,进一步推动媒体融合发展,提升无锡本地主流媒体标识度和影响力,报业集团将在市委领导下,在市委宣传部指导和支持下,积极争取政策、?#24335;?#31561;方面支持,创新运营思路和运作模式,掌握新媒体时代的话语权,?#27426;?#25552;高新闻舆论工作的传播力、引导力、影响力、公信力。

[责任编辑:少康]
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请遵纪守法并注意语言文明。发言最多为2000?#22336;?#27599;个汉字相当于两个?#22336;?/span>
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