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抢抓机遇,加快打造新型主流媒体
——学习习近平总书记“1·25”重要讲话精神心得体会之十

2019-05-30 07:55:00来源:无锡日报
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激发深层次潜能,?#24403;?#23186;体融合新时代

无锡日报报?#23548;?#22242;编委办 葛敏

  当下,传统媒体曾经掌控的“舆论主场”已然成为众多跨界者涌入的“舆论广场”。在移动互联时代如何做好媒体融合发展这一项“紧迫课题?#20445;?#20064;近平总书记“1·25”重要讲话具有深刻的理论内涵和丰富的实践指导意义。

  互联网给传统媒体带来的巨大冲击,暴露出了传统生产、服务方式和产品?#21152;?#26102;代的发展不相?#35270;Α!?#22235;全媒体”说?#26377;?#24687;生产发布、内容表?#20013;问健?#20027;体多元互动、传播效能提升等不同维度,深化了我们对全媒体内涵的理解。而这份理解或许能激发媒体以及新闻人的深层次潜能。

  激发媒体潜能,在内容生产迭代升级上要有新作为。舆论生态、媒体格局、传播方式发生深刻变化,新闻人也由观察者变成了迭代者。但是不管如何变化,内容建设依然是党报集团的立身之本,只不过其定义有了更为丰富的内涵,精品化、生态化成为显性趋势。无锡日报报?#23548;?#22242;要在办好品?#23454;?#25253;的基础上加速“内容+”布局,形成“新闻+技术+服务”的生态?#30784;?#31361;显报纸?#24378;?#26381;务独特功能。作为党和人民的喉舌,党媒自带“?#24378;?#22522;因?#20445;?#25317;有一批了解基层、深耕报道领域多年的采编人?#20445;?#26377;强大的整合能力和传播平台。报?#23548;?#22242;要通过筹建传媒?#24378;猓?#22312;?#24378;?#20135;品和新闻生产两者间形成良性互动,由单纯的信息传播向思想挖掘、价值传递?#30001;歟?#26469;提升媒体新的服务能力、增创新的服务价值。打造升级版县区级融媒体中心。作为打通?#23433;?#35775;前端一公里”和“传播最后一公里”的工程,县区级融媒体中心已成为报?#23548;?#22242;内容生态链的重要一环。接下来可开展新一轮媒体融合发展的探索与实践,以“太湖云”为纽带,探索政务、民生服务等更多合作模式,以内容优势赢得发展优势,真正成为地方党委政府和广大用户的“信”媒体和“心”媒体。

  激发员工潜能,在硬?#22235;?#21147;的掌握上要有新突破。媒体融合发展,关键在人的融合。从“你就是你,我就是我?#20445;健?#20320;中有我,我中?#24515;恪保?#20877;?#20581;?#20320;就是我,我就是你?#20445;?#23186;体融合新时代对于采编人员的能力要求更高:“全程”意味着传播随时随地都可以发生,“全息”要求传播活动更加多元、智能,“全员”则是多对多传播,“全效”强调传播效果、效能和效率。这样的高要求,对于地方媒体而言,向内挖掘员工的潜能显得尤为重要。4月28日,“远望2号”在完成41年海上测控和卫星长期管理任务后正?#20581;?#36864;休?#20445;?#25253;?#23548;?#22242;内无锡日报江阴分社、无锡观察融媒中心、视觉摄影部等多部门联合作战,在图文和新媒体直播方面抢占先机,采访拍摄的视频还被新华社、央视等中央级媒体采用,在新华社客户端的阅读量达26万+。激发员工潜能,要建立更合理的激励机制,让他们在工作?#24515;?#33258;觉作为;搭建多层次全覆盖的培训体系,进行全员培训,了解掌握云计算、大数据、可视化等新技能;充分发挥名记者、名编辑、名评论员等的示范带动作用,让更多的员工解决好“本领?#21482;擰?#38382;题,真正成为能运用现代传媒新手段新方法的行?#20381;?#25163;。同时,给员工舞台,通过路演大赛等形式挖掘一批可行性强的融媒体好项目,以更优质的产品形态、更新颖的创意服务、更多样的传播形式,为用户呈?#25351;?#22909;的内容产品。

精心烹制互动?#20581;?#26381;务?#20581;?#20307;验式新闻“大餐”

无锡日报社 王怡荻

  习近平总书记强调,“党报党刊要加强传播手段建设和创新,发展网站、微博、微信、电子阅报栏、手机报、网络电视等各类新媒体,积极发展各种互动?#20581;?#26381;务?#20581;?#20307;验式新闻信息服务,实现新闻传播的全方位覆盖、全天候?#30001;臁?#22810;领域拓展?#20445;?#36825;为新时代媒体?#24605;?#25345;“移动优?#21462;薄?#26641;牢“用户导向?#20445;?#28145;入?#24179;?#23186;体融合发展进一步坚定了信心、指明了方向。

  积极打造互动?#20581;?#26381;务?#20581;?#20307;验式新闻,无锡日报一直在路上。早在2014年,无锡日报就开辟了“网事版?#20445;?#21019;新开设了“嗨@无锡日报”专栏,将网络热点、网友讨论焦点作为新闻选题,坚持“报网互动?#20445;?#26082;传递“网友声音?#20445;?#21448;为网友答疑解惑、回应社会关切,起到了很好的互动传播效果。如今在全媒体飞速发展的当下,“网事版”已升级为“无锡观察版?#20445;?#20256;统媒体人也面临着更多机遇和挑?#20581;?#20294;我们感到,无论时代如何发展,办报人的初心不变,即不忘自身传统,坚持理性与客观、权威与真实、规范与自律,通过采访挖掘、深入调查,呈?#36136;?#23454;的真相。与此同时,新时代带来了新挑战,我们也要学习新媒体的敏锐嗅觉、学习他们的快速反应,学习他们与公众的平等沟通和互联网特性。创新服务方式,提供更高质量的互动?#20581;?#26381;务?#20581;?#20307;验式新闻信息服务,时不我待。

  生产“互动?#20581;?#26032;闻要淬炼新闻策划的硬本领。步入智能手机时代,带有新闻价值的事件、题?#27169;?#20960;乎会在同一时间与大家见面,传统媒体“独家、报得快”的优势已很难凸显,如果党报的新媒体报道还停留在动态化、碎片化发稿层面,就很难提升吸引力。因此,在媒体融合过程中,一方面要保持传统媒体擅长选题策划、深度报道的优势,另一方面也要及时捕捉网络舆情热点,保持“网感?#20445;?#21152;强新闻策划力度,努力打造有策划、显深?#21462;?#25104;系列的新媒体作品。无锡日报曾跨部门联动制作了“独家!我市将建8线+1支线地铁线网规模,具体走向看这里”的融媒体产品,阅读量超10万+,网友评论超2万字,后续记者?#32440;?#21512;网友提问,采写制作了两篇融媒体报道,受到广泛关注,就是提供互动?#20581;?#26381;务式新闻的积极尝试。

  生产“互动?#20581;?#26032;闻要淬炼应用新技术的硬本领。党报把内容做好了、传统守住了,是否就能达到好的传播效果?#22235;兀?#26174;然,还差一?#20581;?#26377;了好的产品还要千方百计把它“推”出去。如今不少中央级媒体也正积极构建面向不同用户、满足多样需求的供稿体系,为用户和受众提供更多H5、VR、图解、短视频、微动漫等微传播、轻量化产品,提升个性化生产、可视化呈现、智能化推送、互动化传播水平。因此,在媒体融合时代,记者要练就的“笔力?#20445;?#19981;仅仅是妙笔生花,还要通过拍?#25484;?#25293;视频、剪视频、发抖音等,在多元的传播平台和渠道发布内容,精心烹制互动?#20581;?#26381;务?#20581;?#20307;验式新闻“大餐?#20445;?#24418;成更为强大的传播力和最优传播效果。

  未来已来,媒体融合转型发展没有标准答案,是一场没有终点的长跑,创新实践,永远在路上。

移动优先,让主流文化传播?#23395;?#21046;高点

江南晚报社 张月

  1月25日,习近平总书记在中共中央政治局第十二次集体学习上指出,要坚持移动优先策略,让主流媒体借助移动传播,?#21355;握季?#33286;论引导、思想引领、文化传承、服务人民的传播制高点。事实上,移动优先时代的到来,也为主流文化的传播传承带来了前所未有的机遇。在新的传播思维下,在多样化的传播平台上,主流文化的影响力势必从纸端蔓延至指端。

  习近平总书记多次提到要增?#35838;?#21270;自信和文化自觉,建设社会主义文化强国。文化自信,源于尊重历史与文化。主流文化是一个社会、一个时代倡导的、起着主要影响的文化。每个时期,?#21152;?#20854;主流文化。我国是文化古国、文化大国,但?#28216;?#21270;大国迈向文化强国还要付出诸多努力。当前,尤其是地方媒体要充分用好移动传播手段,加强主流文化的传播与引领。江南晚报作为无锡本土一张有文化情怀的都市报,在文化报道上始终不遗余力。

  在强化用户导向的当下,一线记者与新媒体编辑正不断探索新的合作方?#20581;?#26032;中国成立70周年系列文化活动、无锡城市地标龙光塔修复开放、无锡博物院首度夜间开放……文化事件往往更能引起公众的情感共鸣。记者在采访现场用手机拍照、录像,把鲜活的第一?#20013;?#24687;及时发给电脑前的小编,记者还未离开一线,相关资讯已经在无锡观察,无锡日报、江南晚报的微博、微信公号等新媒体客户端生成并传播开来,评论区已然?#30772;?#20102;一波“回忆杀”。

  今年起,江南晚报人文周刊进行了改版,每月推出一期“遇见无锡”系列读?#25250;?#30446;,私?#20197;?#26519;、古桥街巷、名人轶事……往事并不随风,记者的寻访让公众对其心生向往。与此同时,江南晚报在微信公众号上也以?#24656;?#19968;期的频率,将周刊上的文?#36718;?#20316;成图文信息和音频加以传播。?#24656;?#26085;21时30分,成千上万的读者会准时打开手机点击晚报微信公众号的《小南夜读》栏目收听、阅读、留言。人文周刊全媒体文化产品的生成指日可待。

  移动优先,加速了主流文化的传播,主流文化不再“高冷?#20445;?#31227;动优先,也不断为文化的传承和复兴注入新鲜血?#28023;?#25991;化得以在今天“活”起来,“火”起来。?#20999;?#21517;人、大咖,?#20999;?#31070;秘”的艺术家们,甚至能在新媒体镜头前现身说法,或是现场秀一下。但在传播过程中,主流媒体始终要坚持正确的导向,弘扬主旋律,把握好“?#21462;保?#25298;绝生产无深?#21462;?#26080;意义,?#36136;?#20027;流文化、一味追求点击量的“愚乐”文化。

  文化的力量?#20146;?#28145;层次,?#24425;亲?#24378;大的力量。未来,我们要继续坚持与探索移动优先策略,让主流文化在媒体融合中搭乘互联网的顺风车,?#23395;?#20256;播制高点,线上线下讲好中国?#36866;隆?#26080;锡?#36866;攏?#25171;造全民文化盛宴,将主流意识形态潜移默化地传播给受众,帮助受众建立起文化的身份认同感,培养受众的文化自信。

搭上媒体融合发展快车,抢?#21152;?#35770;场主导权

《城市党报研究》?#21448;?#31038; 王起

  新媒体的发展给传统媒体行业带来了强?#39029;?#20987;,但同时也促使媒体业态向更多元化领域发展,让媒体传播力有?#24605;?#20309;?#23545;?#38271;的可能。与时俱进,抓住机遇,搭上媒体融合发展的快车,是新时代媒体人必须全力为之拼搏的目标。

  习近平总书记在“1·25”讲话中提出,推动媒体融合发展、建设全媒体已经成为党媒需要尽快完成的一项紧迫课题。党媒在人们的?#25293;?#20013;一直是个传统媒体,报道?#36758;鰨?#26435;威性、公信力至上,但传播的手段比较单一。传统的传播方式往往是一对一或一对多,而随着传媒介质的不断更新发展,传播的方式已经变为多对多的网络式传播。可以说,内容是决定媒体竞争力的核心,而传播手段和方式则决定了媒体影响力和影响范围的大小。这就要求党媒必须迅速加强传播手段建设与创新,发展多元化媒体,才能实现新闻传播的全方位覆盖、全天候?#30001;臁?#22810;领域拓展。只有掌握了最有效的传播手段和方式,党媒才能?#21355;?#25484;握舆论场主导权。而努力?#24179;?#23186;体融合、建设全媒体,就是要让党媒更好地发挥桥梁、纽带作用,做好上传下达服务工作。

  如今的媒体发展就像快速行驶的高铁列车,只有搭上列车才能真正掌握主导权。无锡日报报?#23548;?#22242;在近几年的发展中,积极探索全媒体转型发展的路径,成立了县区全媒体部(分社)以及教育、健康、视觉等垂直领域融媒体中心等,通过加强传播手段建设和创新,坚持移动优先策略,抓好核心内容生产,努力向全程媒体、全息媒体、全员媒体、全效媒体转型,掌握舆论场主动权和主导权,追赶媒体发展的潮流前沿。如今,集团正在打造未来媒体中心,建设融媒体中央厨房,加快?#24179;?#26234;媒体建设等,这些都显示出了无锡日报报?#23548;?#22242;努力向新型主流媒体迈进的决心和信心。党媒?#24179;?#23186;体融合、建设全媒体,不仅仅是提升党的舆论宣传引导力的需要,更是党媒自身生存发展的需要。而新闻人作为媒体的根基,也需要进一?#25945;?#21319;个人的脚力、眼力、脑力、笔力,在思想与行动上做到协调统一,才能让媒体融合发展的步?#24188;?#24471;更?#21462;?/p>

  在媒体融合发展的道路上,习近平总书记的重要讲话为我们指明了前进的方向。在融合发展的过程中,只有进一步做好顶层设计,打造新型传播平台,建成新型主流媒体,扩大主流价值影响力版图,才能让党的声音传得更开、传得更广、传得更深入。

[责任编辑:少康]
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请遵纪守法并注意语言文明。发言最多为2000?#22336;?#27599;个汉字相当于两个?#22336;?/span>
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